La creación de contenido se está convirtiendo en una verdadera carrera de pequeños negocios en Hawái, lo cual son buenas noticias para los creadores locales y para las empresas que los contratan.

• Octubre es el Mes de las Pequeñas Empresas de Mujeres, y los negocios de creadoras dirigidos por mujeres están siendo contabilizados como parte de la economía local.
• Theia Adachi, una creadora de Hawái con más de 60.000 seguidores en Instagram, construyó su audiencia a partir de la comida local y las voces locales, luego de encontrar casi nada de contenido de recetas al estilo hawaiano en internet.
• Cada vez más marcas y organizaciones sin ánimo de lucro locales les están pagando a creadores para llevar su mensaje más lejos de lo que puede alcanzar su propio mercadeo.
• El trabajo parece informal, pero se apoya en habilidades tradicionales —grabación, iluminación, planeación y edición—, por lo que las publicaciones virales aisladas rara vez dan resultados.

Perspectiva: Se espera que más empresas de Hawái destinen su presupuesto de mercadeo a creadores locales en lugar de la publicidad tradicional.