Nike se está encogiendo en todos los frentes y acaba de perder a la mayor estrella del fútbol a manos de una firma suiza emergente: malas noticias para la marca, para sus accionistas y para la franquicia Jordan.

• Kylian Mbappé firmó con On, y no con Adidas o Puma, luego de que On contratara primero a su ídolo Thierry Henry para hacerle la propuesta.
• El valor de mercado de Nike cayó de más de 260.000 millones de dólares en 2021 a unos 50.000 millones.
• Las ventas en China llevan nueve trimestres consecutivos a la baja, con una caída de más del 20 % en el último trimestre.
• Nike prescindió de los minoristas que la construyeron y apostó por la venta directa; ahora sus propias ventas digitales también están cayendo.
• También dejó pasar la tecnología de espuma que se convirtió en el calzado insignia de On, y luego se apoyó en relanzamientos retro de Air Max y Jordan en lugar de ideas nuevas.

Perspectiva: una recuperación bajo el mando del CEO Elliot Hill, que regresó al cargo, es posible pero lenta, y rivales como On, Hoka y Adidas le están quitando participación mientras Nike sigue sin tener respuesta a la pregunta de quién será su próximo Michael Jordan.