耐吉（Nike）在各條戰線上全面萎縮，如今更把足球界最大的明星輸給了一家瑞士新秀——這對品牌本身、股東以及 Jordan 事業群都是壞消息。

• 基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）選擇與 On 簽約，而非愛迪達或彪馬；On 先是請來他心中的偶像蒂埃里·亨利（Thierry Henry）出面遊說。
• 耐吉市值已從 2021 年的逾 2,600 億美元跌至約 500 億美元。
• 中國市場銷售連續九個季度下滑，最近一季跌幅超過 20%。
• 耐吉捨棄了一手把它拱起來的零售通路，押注直接銷售——而如今其自家數位銷售也開始下滑。
• 它還錯過了後來成為 On 招牌鞋款的泡棉技術，轉而依賴復刻版 Air Max 與 Jordan 的發售，而非推出新的點子。

展望：在回鍋執行長艾略特·希爾（Elliot Hill）帶領下，轉型翻身並非不可能，但過程緩慢；同時 On、Hoka 與愛迪達等對手正持續搶食市佔，而耐吉對於「下一個麥可·喬丹是誰」這個問題，依然沒有答案。